关注中国图片产业

To Attention Chinese Picture Industry

编者按

中国图片产业发展论坛2006年12月13日下午在竞报社举行。论坛围绕中国图片产业的现状如何、面临的问题和机遇是什么，怎样设计和规划未来中国图片产业发展的方向，中国图片业界怎样与国际图片产业接轨、共谋发展等7个相关议题展开，有、专家学者及图片行业知名人士逾百人参加论坛，为中国图片产业的一系列问题出谋划策。论坛上，新闻出版总署音像司王国庆、北京奥组委新闻宣传部副徐达、北京市新闻出版局副孙瑛，都对中国图片产业的发展前景寄予了厚望，并且透露，国家相关部门将从等方面支持图片产业的发展。同时出席论坛的还有十余位专家组成的论坛演讲阵容。

特别关注

Special FocusSpecial 一．新华社新闻信息中心首席市场分析师黄文介绍说，到现在为止，新华社在全球各种新闻信息的用户已经超过了5万家，其中有相当一批是新信息用户。除了新华社自己100多名专业摄影记者之外，新华社在2000年3月开始启动了一个专业网站叫中国图片总汇，专门负责来代理全国各地专业和非专业摄影师的摄影作品，签约的摄影师达到了3000人。除此之外，新华社有一个这几年来一直在着力开发的多媒体数据库，将文字、图片、固定影像、音频、视频产品，在多媒体图片库虚拟平台上进行展示，这是基于世界多媒体发展的趋势做的一个基本的判断和采取的先期行动。

二．新闻办图片库执行总编辑柴继军介绍说，目前新闻办图片库应该是国内规模最大的图片库。他们和国外100家图片机构建立了合作关系，还代理国内200多家媒体的图片。中国的图片行业里缺的不是生产制造的人，恰恰缺的是服务中介。中介不一定是图片库的方式，有可能是媒体，甚至是行业协会。推进图片库的发展应该是中介力量，应该建立符合中国国情的图片市场体系，中介的服务机构应该是在就业、培训、市场研究、保护等方面发挥重要的作用。

三．中国人民大学人文奥运研究中心执行主任金元浦说，图片产业作为版权产业，版权保护问题非常重要。在美国，通过两个方面解决版权的问题：第一，保护作者的版权。第二，保护版权产业，保护国家的利益。

四．中国传媒大学教授范周说，图片产业的发展有三个重要方面：第一，要重视品牌建设；第二，产品的目标客户定位一定要准；第三，重视产业链条的有机整合。他认为，图片产业应该在报刊、公益、广告、包装、服饰、装饰、公共空间7个领域同时开花。

五．新华社中国特稿社曾璜说：我谈两点。第一，这里的人都在谈“读图时代”，实际上由于手机拍照、数码影像、宽带互联网的出现，我们已经处在“写图时代”，而不仅仅是在读图时代。写图时代意味着什么呢？机会！写图时代意味着世界上最大的照相机生产厂家是Nokia，不是索尼、柯达、尼康、佳能，出现了很多的机会。第二，我们今天在谈产业，产业是什么？产业就是钱，拍卖市场是最升值的市场。有一个例子，坐在下面的摄影师任曙林，他的起价是2千块，最后拍到3万，这就是11月华辰中国第一场影像专场拍卖上的事情，我正好是参与搭建了这场影像专场拍卖平台，在幕后……

影像收藏实际上跟大家并不远，因为现在如果有3千块钱的话，你们可能买到中国最好的摄影师的最好的作品……这就是现在中国市场上的状况。实际上我们现在已经在产业链的两端发生了变化，一端是生产端已经接上一块，谁都可能成为产品的生产者，另外一个是在最后的销售端，就是市场的终端方面增值最大的那部分在中国已经出现了，而且已经实实在在的在大家的身边了。

六．财经大学教授刘树勇说：我在做一个中国图片产业调查，是去年冬天展开的，目前已经做了12个，目前正陆续地发在《中国摄影报》上。我想摸一摸底，到底以图片为理由、借口，以媒介形成的产业，到目前为止究竟是什么形态，我做的实际上就是一个调查。从这个角度想，有摄影这个概念到现在180来年，产生了多少东西，包括器材的跟进，柯达也好、佳能也好在中国卖了多少钱都算在其中。原来我列的调查设了20个方面，目前我觉得比较可行的有15个。当然这可能和我学院的身份分不开，有比较好的学

术背景、学术资源，再一个我有很多研究生，可以发动大家来做。一个课题，每一个人负责哪个方向，一个个案一个个案来做。我个人认为从学校来讲2006年以后不能忽略这个工作，我们哪怕只把一个个点做好，慢慢地再联接起来。

这个工作目前为止我觉得是一个初级性的工作，图片产业到底是什么东西，通过我的理解、我的调查实践把它铺开，尝试一下。这个工作慢慢展开了，我想还需要半年时间才能丰富起来。当然有一些都是我调查不到实际的数字，比如涉及商业机密的一些东西，有很大难度。但是我认为这个普查性的工作是非常重要的。我不是负责图片产业具体运作的，这只是我对图片产业的理解，我想通过研究或者以学术背景做这样一个工作。

我们整个行业说需要梳理、需要打理，需要我们做学术研究的这帮理论家他们应该受到一个尊重。同时我在跟行业销售从业人员交流的时候发现，如果完成一个包装使他的作品卖得很好的话，必须有学术理论，我们需要有一个机构把艺术专业化，而像画廊、拍卖行是商业资本化，不是艺术，跟这个没关系。以后我们还是需要有一个法律框架来做，必须建立一个框架加上一个群体，而且必须跟着美术馆的院线走。建立这么一种市场销售的方式，可能会给一些人启发。这在欧洲和美国已经梳理得非常干净和条理化了，可是现在也老了；我们每一天都可能产生五千个新的摄影师，可是我

们每天要产生一个摄影评论家、艺术评论家都难。虽然有那么多人想要出人头地、到一线去、把自己的照片卖出一万美金，可能必须要别人的点播，可是我们现在社会的氛围给不出这样的机会。

图片库的销售，我了解到美国市场上面的家居装饰，他们的收藏也是买的原作，这是比较便宜的。还有沃尔玛他们销售的，还有在各个机场销售的，我坐在那看卖了多少张，最后发现比画廊卖的多。

跟同行谈到这个问题时，我想我们把一些现在还处于三线或者四线的摄影师作品公开化，建立一个平台，把三线、四线或刚刚出线的摄影师作品放在那儿，给有限的摄影评论家、理论家来看，这样一个评论家可以顾及到很多摄影师，我们就会把这些人的作品交给像ICP这类的机构去看，因为这个摄影师的作品一旦被这些企业来看就等于给自己加了很重的一笔，就给这个摄影师今后在起步的时候有了很高的台阶，摄影评论家可以指点他，和这些摄影家直接对话。

既然图片库运用了互联网的工具，能够让很多编辑看到这种图片，实际上就是借助一种方式，这就是大家现在探讨的方法，平台已经建立了，但是是否能够在业界得到大家支持，需要有时间论证。我们会花一年的时间把整个流程走完一遍，这里面有理论家、有批评家、有画廊、美术馆、艺术家，还有收藏家，在一个平台上面有这么一个效应。□

特别关注

Special FocusSpecial 撰文/崔波

中国图片产业的现状和空间

图片作为承载和传递信息的重要媒介，在商业领域、传媒领域、艺术领域乃至整个社会生活中，都产生着越来越重要的作用。这种极具视觉冲击力的传播方式，无论是在传媒刊物还是商业广告宣传上，都己经成为加强竞争力的重要因素。因此，市场对图片需求量极大，图片行业大有可为。但事实上在我国图片行业市场刚刚起步，图片产业的现状和空间也就成了我们关注的内容。图片市场的现状分析

图片产业在国外已有数十年历史，欧美等经济发达地区的图片产业运作和摄影师都十分成熟。20世纪70年代，图片库的图片交易迅速发展，成为图片产业。到了90年代，图片市场已经成为全球文化创意产业中的重要力量，每年全球图片需求量在20亿张以上。

据美国图片代理协会（PACA）统计测算，预计2006年全球图片行业实际交易总额约为30亿美元，并以每年20％的速度递增，其中美国企业占总量的79％。

国内图片市场起步比较晚，处于发展初期，但市场前景广阔，空间巨大。中国图片市场交易额据相关统计数据测算，预计2006年中图片行业交易总额约为两亿人民币，约合2500万美元，不到世界总量的1％。

问题一 产业前景广阔 发展尚不成熟

●本土的图片产业具有十分诱人的发展前景，市场空间十分广阔。

●本土的图片市场目前还不是十分成熟，有待进一步的开发和引导。

●本土图片企业实力有限，众多图片企业面临被收购、重新整合、自我发展的选择。中国图片产业的问题与机遇

通过对国际和国内图片市场的深入分析和研究，中国图片产业主要存在以下四大问题：

2004年我国广告总量突破一千亿大关，并以每年30％的增长速度递增。据AC尼尔森的媒体研究数据预测，到2010年中国将超过日本成为仅次于美国的全球第二大广告市场。作为重要的支持产业，中国图片市场2006年市场总量预计为150亿人民币，远远超过本土图片企业实际交易总额。据业内权威人士估算，未来几年国内图片市场总规模将超过20亿美元。国内图片市场虽然处于发展初期，但是发展迅猛，现在中国现在每年图片交易额以15% 以上的速度递增。

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