今传媒２０１１年第ｌ２期 媒介经营 合作共赢开创广播发晨新天地 陕西广播联盟成立一周年发展初探 王 曦，单 芳 （陕西广播电视台，陕西西安７１００６１） 摘要：陕西广播联盟成立一年来，依托全面实施新闻轮盘改革的陕西广播电视台陕广新闻频率平台，通过深度整合广播资 源、媒体资源挖潜增效，推进新闻提速、ＢＩ导，在陕南特大洪灾和建党９Ｏ周年等一系列重大宣传报道战役中表现抢眼，彰显 出区域强势广播联合体的独特优势。本文力图总结陕西广播联盟成立一年来在新闻理念、内容生产力、引导力、公共服务力 和媒体传播力方面所做的努力和取得的突破。 关键词：陕西广播联盟；Ｂ１导力；新闻轮盘 中图分类号：Ｇ２２０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２＿８１２２（２０１１）１２．００５２．０２ 继２００９年全国广播联盟形成之后，２０１０年７月２６ 西广播联盟，制定《陕西广播联盟章程》（草案），设立 日，由陕西人民广播电台发起的陕西广播联盟宣告成立， 五大共享平台，即全省广播媒体新闻报道合作平台、大 ３７家省、市、县级广播电台以及全国部分兄弟省电台、陕 型活动联动平台和和突发事件互动平台、公共文化娱乐 西省内部分报纸媒体都加盟了陕西广播联盟。业界人士普 资源共享平台、经营业务共赢平台以及联络与文化互动 遍认为，此举预示着广播对行业内部资源的整合已经从全 平台，共同提高陕西广播的引导能力、内容生产能 国深入到了地方，也由此揭开了各地电台建立地方联盟的 力、公共服务能力和媒体传播能力【２Ｊ。 序幕 省台的发展模式也让联盟台看到了希望。在日益激烈 如今一年多过去了，陕西广播联盟成员台已拓展到六 的媒体竞争中，有为才能有位。陕广联盟迅速达成了创新 十多家，通过这个平台的历练，联盟成员台的新闻理念有 发展的共识：做强内容，做大声势，让满意、百姓叫 了质的飞跃，广播媒体大型活动合作机制和突发事件联动 好。随之而来的是理念的飞跃：主动出击，新闻提速，提 机ＮＩＩｉ￣１运行，广播新闻的传播速度、引导力在过去 升质量，优化角度，坚持“三贴近”，争夺话语权。新闻选 的基础上有了明显提升。通过整合全省乃至全国的广播资 题和视角摈弃了过去会议报道、成就报道的窠臼，更多地 源、媒体资源，打造省内区域性广播联合体，陕西广播的 向民生角度倾斜，民生新闻、突发事件报道渐成主流。影响力得到社会进一步认可，陕西广播的整体品牌实力显 著提升，合作共赢的良好局面正在形成。 一二、陕广新闻科学优化的新闻节目架构， 为联盟合作开辟广阔空间 作为陕广联盟新闻报道合作的主要平台，“１０１８陕广 、创新作为引领陕西广播理念飞跃 在陕西广播联盟成立前，有人戏称陕西广播的发展现 新闻”从频率包装、板块架构到内容设置，力求体现全国 状是“一个大西瓜，一堆小苹果”。陕西人民广播电台经过 一流电台、西部首家专业新闻广播的品格与气度。以半小 近年的锐意创新、开拓进取，迅速发展壮大，在节目创优、 时为一个轮盘的滚动新闻播出模式、以现场连线为主的全 广告创收方面不但堪称西部强台，而且在全国省级电台中 方位立体式推进的动态新闻传播、快速反应的新闻时评、 位居前茅。而省内各地市电台虽然也取得了长足的发展， 新闻背景的多角度追踪、以及特色鲜明的主题轮盘节目， 但步伐相对缓慢。部分电台难以自收自支，长期依赖财政 既满足了听众对海量信息、权威解读与服务引导的多层次 拨款，在新闻宣传、广告经营等方面都存在着被边缘化的 需求，带来了全新的听觉享受，又为联盟合作开辟了广阔 趋势。 的空间。 为了在文化改革中，探索陕西广播的发展路径， 目前，陕广新闻全天有４到５名编辑负责对口联系联 同时在媒体竞争融合的大趋势下，发掘广播合作的潜力。 盟成员台，已经建立起一整套的快速反应机制。除了２４ 陕西人民广播电台决定联合全省广播的分散力量成立陕 小时不断滚动的新闻轮盘外，专门面向联盟台的深度新闻 收稿日期：２０１１—０９．２０ 作者简介：王曦，女，陕西广播电视台陕广新闻责任编辑，记者，主要从事新闻传播学研究；单芳，女，陕西广播电视台陕广新闻助 理编辑，主要从事新闻传播学研究。 ５２ 今传媒２０１１年第１２期 媒介经营 出口还有１７点段的“陕广汇天下”之“联盟时空”板块，新闻 杭州钱江三桥引桥垮塌、温州动车追尾事故的报道中，我 吞吐量、更新率比过去呈几何数级增长。 们都借助联盟的力量予以及时、权威的报道。 经过一年的运作，联盟台发稿的数量、质量、密度、 速度都明显提升。仅以省内各地市台为例，２０１０年７月陕 四、策划实施《红色信念》、世园直播等大 西广播联盟没有成立之前，我省十个市级广播电台全年的 型活动，彰显广播声势 发稿量也就是１６００篇左右。而２０１ １年前五个月的统计显 示，陕广联盟的发稿量就已经接近１６００篇，平均每个月 发稿３００多篇，每天采用十几篇。“联盟时空”版块中表现 活跃的山东台记者胡蒙、咸阳台记者张梦婕、安康台记者 ２０１１年是建党九十周年，由陕西电视台发起，湖南、 广东、浙江、江西、贵州、湖北、河北、北京、上海、江 苏、山西等党史重大节点事件所在地的１２家省级广播电 胡海涛已经成为全省听众耳熟能详的“明星记者”。 三、发挥广播在重大灾难和突发事件中的 独特优势，推进新闻提速、引导 地震、洪水、泥石流等重大灾难和突发事件，是对新 闻媒体快速反应能力、新闻策划能力乃至综合实力的重大 考验。广播“快捷互动、覆盖面广、伴随性强、擅长情感 传播”的特质，决定了它作为“抗灾媒体”的独特优势。成 立一年的陕西广播联盟，在成熟稳健地应对重大突发事 件、形成快速从容的应对机制等方面，做出了有益的探索。 ２０１０年陕南７．１８特大洪灾发生时，陕西广播联盟立 即启动快速反应机制，安康、商洛、汉中台的记者第一时 间奔赴灾区一线，发出防汛救灾的“第一声”。随后，省台 陕广新闻派出骨干记者与各联盟台记者分工协作、集团作 战，电波见证了响彻安康城区紧急撤离的警报声，紫阳送 别抗洪英雄冉本义的万人空巷，还有重灾区大竹园镇七堰 村村民灾后清塌方、抢便道的不等不靠。很多灾区百姓在 交通、电力、通讯中断身陷信息孤岛的艰难时刻，正是通 过广播这个唯一有效的媒介，通过我们联盟台记者的报 道，才得知党和的救灾举措，树立战胜灾难、重建家 园的信心。 在陕广联盟抗洪救灾的报道中，我们始终贯彻新闻提 速和引导的概念，强调新闻报道第一时间、第一现场， 分阶段推进救灾、典型报道、社会关怀、生产自救的 主题。除了全天新闻节目的密集报道外，还在《秦岭夜话》 等专题节目里，开通心理热线，邀请专家进行心理抚慰， 讲述励志故事，播放关爱歌曲……被灾区群众称赞为“定 心丸”、“救生岛”。 ２０１１年７月５日略阳暴雨滑坡泥石流灾害中，陕广联 盟更是借助联盟成员台略阳台记者的现场报道，实时 跟踪抢险救援、道路抢通的最新进展，抢到了突发事件的 第一落点。此外，在２０１１南方旱灾、上海静安区大火、 台，共同参与的《红色信念》大型广播献礼宣传活动，开 创了陕广联盟成立以来中国省级广播电台跨区域合作的 一次创举。 《红色信念》宣传活动包括“《光辉足迹》１２电台优 秀广播记者联合采访行动”、“《创世纪》１２电台‘七一’特 别直播”和“《永恒的旋律》１２电台广播人红色经典颂唱会” 等三大品牌活动。从５月到７月底，通过新闻报道、文艺 专场演出、大时段联合直播等多种传播样式，１２电台共享 新闻、人才、技术、播出时段等多种资源，凸显广播联合 的规模效应，形成宣传强势和声势，打造出广播人庆 祝建党９Ｏ周年的旗帜之举、扛鼎之作【３】。 ２０１１年４月２８日西安世园会盛大开园，陕西新闻广 播携手人民广播电台“中国之声”、陕西广播联盟联袂 直播开园盛况；同时提前一个月启动世园会大型特别直播 《缤纷花季相约世园》，每天－－ｄ＇时大容量、高密度地纪 实呈现绿色世园会“天人长安创意自然——城市与自然 和谐共生”的魅力。成功的直播得到了常委、宣 传胡悦的肯定。 这些大型活动的广播联动、规模运作，都推动了陕西 广播品牌实力的显著提升。 陕西广播联盟成立一年来，随着合作的日益密切，除 了促进理念飞跃、新闻提速、节目提升、记者编辑素质提 高以外，各成员台自身的影响力也在不断扩大。今后联盟 还将在改进新闻报道、推动节目创优、经营业务共赢上做 出新的探索，为做大做强陕西广播发挥积极的作用。 参考文献： 【１］党雪莹．广播２０ｌＯ一蓄势而动亮点突出［Ｊ］．媒介，２０１１（１）． 【２】陕西广播联盟章程（草案）【ＯＬ］．金号网，２０１０—０９—２８． ｆ３】强毅，刘晓兵，李敏．广播大型主题报道在全媒体传播中定位与 突破一纪念建党９０周年宣传活动＜红色信念＞浅析［Ｊ］．西部广 播影视，２０１ １（３）． ５３
