罾霞暴露 一 蟊将潞 ０１ ０． 播里。这跟电视媒体的介入有很大关系。 等方面真正帮助农民；另一方面，则是打破＿『媒体 界限，尽可能地扩展了同一信息的覆盖面。 有效整合树立品牌 节约成本，提高投入产出比，只是广播电视融 合的表层价值，最能体现电视对农节目和对农广播 携手价值的，是在对农节目品牌的树立上。我们知 互动平台共建共用 金华电视台教育科技频道、对农广播频道群对 农节目部还将广播的短信平台１０６２７７７７１和电视 对农节目的１ ３５６６９９００００热线联合使用，尝试打造 共用互动平台。比如广播和电视联手推出了３０期 的“大学生村官吆喝新农村”报道，其中有一期关于 江东镇贾村村官王辉辉发展来料加工的新闻，武义 观众收听后发短信到电视热线，通过我们牵线，给 当地带来定单。再者，目前对农广播经常收到农民 在生产生活上的求助热线，《乡村发现》、《农民课 堂》对这些信息进行整理后，在节目中给予了体现。 比如金华种植业发达，很多农民打电话到对农广播 询问相关种植技术，《农民课堂》针对这个信息，在 ９月份专门推出了关于茶叶与草莓、枣等水果的种 植加工的４部专题片，收到了很好的效果。 打造共用互动平台，可以集中观众的注意力， 减少受众的分流，并更有效地树立对农节目的品 牌。 广告创收共赢共享 在２００９年第ｌ７期的《看电影》杂志上有一篇 关于电影宣传的文章，其中提到了两组数据。其中 一组说，２００８年美国电影广告投放渠道中电视占 了７８％，广播只占了１％；而另一组数据显示，在投 放资金相差悬殊的情况下，２００８年美国电影宣传 渠道的使用率上，广播和电视却同样为６７％，并列 第二，网络占到了第一位。这说明电视媒体依然是 目前形式最为普及、受众最为广泛、传播最为迅捷、 公众最为接受的信息传播载体。再则，这组数据从 侧面证明了广播的魅力依然，是一个投入产出比极 高的媒体。第三，从数据看，如果电视和广播联手， 它们的使用率就超过了网络，影响力稳居第一。其 实，２００９年初对农节目部成立后，由于电视媒体的 介入，对农广播的广告提升非常快。２００７年，对农 广播全年的广告总额４０万元，而２００９年上半年已 近４０万元；以前，对农广播没有专门的广告人员， 广告形式以医药、竞猜类专题性广告为主，而２００９ 年，对农广播业务拓展，品牌广告大幅增加，比如化 肥、农药、家电，甚至汽车市场的广告都出现在了广 道，电视节目的品牌通常包含 个内容：一是知名 度，二是市场回报， 是节目质量。 如何塑造金华对农节目自己的品牌呢？这需要 整合所有对农节目的注意力资源、内容资源和管理 资源，减少资源的损耗，确保观众在对农节目上的 注意力。从频道群成立对农节目部开始，我们就确 定，对农节目的内容，要以活动化、动态化、行动化 的方式，来宣传和解读“ 农”。要做好和 农民，农民和市民之间桥梁，因此广播和电视携手， 先后推出了“发现之旅”系列，“叫响农产品”系列， “金华农业吉尼斯”等数十个系列报道。 整合，其实也是媒体发展的一种趋势。实践证 明，采用广播加电视的架构，在融合不同媒介，打破 广播电视界限，在有效节约成本，树立品牌，打造新 闻报道和传播流水线，扩大金华电视台对农节目的 收看收听范罔，提高节目制作的投入产出比，增加 对农节目的政治影响力等方面，效果明显。 （作者单位：金华电视台ｌ 责任编辑：宋晓农 传媒动态 浙江电台交通之声成为全女主播的电台 以“制造温暖”为主题、主播全部为女性 的ＦＮＩ１０４．５浙江电台交通之声电台，日前在 杭州开播。电台力求用细腻、柔美的声音体现 个性、时尚的风格；用实用、前沿的讯息，有效 结合本地内容，为杭州主流中高端人群提供 汽车时代全方位的个性服务。 “之所以要以清一色的女主播为主打，是 因为在电台越来越同质化的今天，女主播电 台将拥有更加鲜明的特点，做到个性聆听。” 电台总监张立表示，不过电台并不是完全摒 弃男性的音容，他们将以嘉宾的身份出现在 节目中
