我最喜欢的一则电视广告

我最喜欢的一则电视广告

我最喜欢的一则电视广告-- 阿里纳斯广告 Impossible is 0

这个广告是我在收看央视五套美职篮比赛时，经常看到的一则广告。作为Adidas的广告，我第一形象总是一个超级巨星在球场上打球，穿着Adidas的球鞋，然后一路度过困难险阻走向胜利。在画面的最后往往都是一双鞋的特写和Adidas的广告词impossible is nothing 。但是，Adidas2007年全新演绎其“没有不可能”的品牌理念，鼓励人们为自己的梦想启航。此次活动将透过一个个真实的故事，展现运动员们如何通过不懈努力实现原本看似“不可能”的目标，希望籍此激励人们正确面对前进中的阻碍，积极思考战胜困难的方法，从而获得成功。所以说它是一则Adidas的商业广告，还不如说是一则励志广告。作为一个篮球迷，我自然而然地喜欢上了这一个富有深意的广告，随着广告的一次次播出我越来越喜欢上这个广告。

当今广告充斥着每个角落。广告只有表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。就像老师给我们看的康美药业的广告，那独特的广告形式给我留下深刻的印象。相比那五粮液的就记不太清楚了。广告创意不平的高低也是导致我这样的一个极其重要的因素，创意是用来引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。而整个广告讲的就是一个不起眼的运动员从0到100的故事，广告片全长1分钟。这1分钟时间虽小，但五脏俱全，并且富含深意。随着音乐，片子的一开头阿里纳斯在镜头前画下了一个卡通版阿里纳斯长着一下巴漆

和创造合适的广告意象，能够表现品牌特质和个性，并能为消费者接受。而Adidas的广告词impossible is nothing就是Adidas经久不衰的品牌形象。但在这一广告里广告创作者反而改变了一贯的品牌形象，在当中做了改动，将impossible is nothing改成了Impossible is 0。这反而让我去产生了疑问，因为在我原来的印象中阿里纳斯是个联盟屈指可数的兼具攻击力和组织才华的PG，但他是个大嘴巴，曾经在NBA官方网站上开设了个人博客站点，因为他口无遮拦地评论和大量球队内幕爆料，使之受到球迷热烈欢迎。更衣室恶作剧大师兼喜剧演员，穿衣冲凉是他最出名的故事。在球场上表现情绪化，出手莽撞，投篮选择有问题，大大影响了他的进攻效率和稳定性，是个偏执狂，情绪化人物。会因为队友的气话小宇宙爆发，也会因为裁判的昏判放弃比赛。

但在广告中我看到他认真的样子，在广告中听他说：“我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。 当我刚进入NBA，职业生涯的前40场比赛，我是在板凳上度过的。他们说我要把板凳坐穿， 我想，他们根本没看到我的天赋。他们觉得我就是个0，一无是处。 但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断地训练、训练。在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。这已经不是我能否打好篮球的问题了，而是我要证明他们是错的。 现在我仍然穿着0号球衣，因为我告诫自己每天都要努力。”这一句一句真挚的话语让我重新去

认识他，大将军阿里纳斯，那个大嘴巴的0号特工。我知道了他在高中时许多人预测他在NCAA一分钟球也打不上，因此负气身背0号球衣的同时也拥有这另外一层含义。正像我在开头提到的Adidas这次广告的目的就是鼓励人们为自己的梦想启航，展现运动员们如何通过不懈努力实现原本看似“不可能”的目标，希望籍此激励人们正确面对前进中的阻碍，积极思考战胜困难的方法，从而获得成功。阿里纳斯从一个2轮新秀到一个全明星球员，靠得不是别的，而是一天又一天的努力。正像他说的那样“我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断地训练、训练。在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。”他的故事便是告诉了我们，努力，脚踏实地去向目标前进才是迈向成功的正解。用中国的一句古话概括便是“有志者事尽成！”

“Impossible is 0。”这个0有太多太多值得我去喜欢的东西。这个广告不仅仅是作为我最喜欢的广告，更是会像一盏明灯一样，照亮我人生之后的道路，告诉我遇到困难不要放弃，不要抱怨，唯有前行才是正解。