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谈“三农”媒体面临的机遇与挑战
作者：董路
来源：《活力》2014年第13期
当前，从上至下对“三农”事业都高度重视，给予大力关心和支持，作为“三农”媒体的从业者，我们既感到兴奋和欣慰，又倍感责任重大。下面，我就结合自己的从业感受和经验，对“三农”媒体的发展谈几点粗浅的认识。
一、“三农”媒体在我国农业农村发展进程中发挥了重要作用
在我国农业发展、农村繁荣、农民致富的历史进程中，从到地方的各类“三农”媒体做出了突出贡献，从而也为自身的生存与发展赢得了必要的空间。 1.历史悠久，传统优良
新中国成立以来，我国的“三农”事业和共和国的其他事业一样，实现了快速发展，特别是作为一个农业大国，对“三农”媒体的需求也是不言而喻的，为“三农”媒体纷纷创办创造了良好的环境和土壤。尤其是党的十一届三中全会以来，“三农”媒体蓬勃兴起，成为我国新闻事业中一支重要的方面军。而且，众多“三农”媒体秉承服务农业农村、服务普通大众的原则，贴近土地、贴近生活、贴近农民，形成了良好的办报传统。 2.队伍庞大，涉及面广
现在看，无论是“三农”媒体的数量，还是“三农”媒体的从业人员，都很庞大，不是一个小数目。各省、各市、各县都有涉农媒体，而且门类齐全，传统媒体与新兴媒体并存，涉及报纸、杂志、广播、电视、互联网、手机报等各类媒体。由此看，“三农”媒体在我国的覆盖面和影响力是相当大的。 3.作用突出，贡献显著
总体上看，“三农”媒体长期以来在我国主要发挥了三方面的作用。一是宣传了党的方针，在党、和农民之间架起了一座联系、沟通的桥梁。二是传播各种知识，丰富了广大农民的精神文化生活。三是成为农村人才成长的“摇篮”。很多通讯员通过为“三农”媒体撰稿得到了锻炼，为个人成才打下了基础；大量农民借助这个平台开阔了眼界，学到了知识和技能，助推自己成为新型农民。
二、“三农”媒体当前面临的机遇与挑战并存
眼下，我国的“三农”媒体既面临着难得的历史性机遇，又遇到了新挑战、新问题、新困难。总的来说，机遇要多于挑战。
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1.“三农”媒体面临着难得的历史性机遇
党的一系列惠农、富农、强农连续出台，为农村经济社会的发展和农民的富裕创造了良好的环境，使我国的“三农”形势日益看好。在这种形势下，上上下下都需要“三农”媒体的宣传，为“三农”媒体的成长搭建了新的平台。
广大农民，包括农场职工在经济上逐渐富足起来，对精神文化生活有了更多的追求，从而使“三农”媒体有了更大的受众群体和广告目标市场。
随着大学的扩招和农业职业教育的快速发展，我国农业从业者的文化素质越来越高，他们对“三农”媒体必将有一定程度的依赖。特别是那些在城市生活过一段时间又返乡的农民，他们受到过现代传媒的直接影响，很容易接受“三农”媒体。这自然十分有利于“三农”媒体的进一步发展。
2.“三农”媒体面临着新挑战、新问题
非“三农”媒体的逐步渗透，蚕食了一部分传统“三农”媒体固有的市场。为了扩大覆盖面，一些其他类别的报刊纷纷办起了“农村版”，将触角从城市延伸到农村，一些电视台、电台还开通了“农村频道”，这对有关“三农”无疑是个严峻的考验。
大多数“三农”媒体都是传统媒体，办得中规中矩，创新动力不足，缺乏活力。随着传播手段和技术的发展，新兴媒体的崛起，这些“三农”媒体如果不创新思维，跟上形势，必然会被时代所淘汰。
随着广大农村人口基本文化素质的提升，农村受众对新闻传播形式有新的要求，迫切需要“三农”媒体转变观念，在传播理念和形式上不断创新。 三、“三农”媒体未来的走向及举措
和中国传媒产业迅猛发展的形势相吻合，未来，“三农”媒体的可持续发展也应该有巨大的空间。关键是，“三农”媒体要立足自身特色与优势，紧紧抓住一个“农”字不放松，千万百计围绕“农”字做好又好又快发展的大文章。 “三农”媒体不断做大做强的举措：
1.跟上新形势，形成新思维，掌握新技术，采取新手段
“三农”媒体要与时俱进，思想，与时代的发展节奏同频共振，主动形成新的办报、办刊、办网、办台思路，跟踪现代传播新技术，掌握最新最实用最有效的手段，切实使自身的发展融入全国传媒产业加速发展的洪流。
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2.创新传播形式，使“三农”媒体的传播理念与实践更平实，更生动，更亲民
要结合当前农村广大受众的接受心理，有针对性地对版面、栏目、节目等进行改版，使“三农”媒体的内容再平实些，表现形式更加生动活泼，特别是要注重互动，让广大读者以不同的方式参与“三农”媒体的传播行为，从而让“三农”媒体更有吸引力和影响力。
3.坚持通讯员办报、办刊、办网、办台的方向不动摇，扎根基层，建好“第一车间”，让“三农”媒体更有生命力
和城市类媒体不同，绝大多数“三农”媒体在新闻来源上，都是依赖于分布于农村各地的广大通讯员。这样做，一方面使“三农”媒体节省了运营费用，另一方面也使“三农”媒体能够更加迅速、便捷地掌握发生在一线的鲜活新闻。有大批农村通讯员的真诚支持，这其实是“三农”媒体的最大优势和核心竞争力。所以，任何时候，“三农”媒体的这个优势坚决不能丢。 本人在“三农”媒体从事新闻工作已经14年，我相信，随着我们国家的日益强大，随着我国“三农”事业的蒸蒸日上，我们的“三农”媒体一定会迎来持续、健康、快速发展的新局面。（编辑/永安）
