１￣｜ａｒｋ￣ｔ ａｎａｌｙＳＩＳ ■＿市场分析 中国灯具行业未来市场发展的主要影响因素 ＴＨＥ ＭＡＪＯＲ ＩＮＦＬＵＥＮＣＩＮＧ ＦＡＣＴＯＲＳ ＦＯＲ ＣＨＩＮＡ ＬＩＧＨＴ ＩＮＤＵＳＴＲＹ口ＥＶＥＬ０ＰＭＥＮＴ ，．—＿，ｒ过２Ｏ多年的发展，中国的照明灯具行业得 简要预测。 一． 到了快速成长，到目前为止，中国的照明 ＇－＿ Ｊ一行业基本形成了国有、集体、股份制、个 体私营、合资、独资企业并存的局面，而且股份制和 私营企业所占的比重较大。企业数量也由最初的几十 未来市场发展的主要影响因素 场需求 房地产业发展状况对国内灯具需求的影响。近年 家发展到现在的近万家，中国已成为世界上照明灯具 的生产大国。灯具的生产企业较多的集中在广东、浙 来，房地产行业的快速发展，带动了同一条产业链上 江、江苏、上海等省市，四省市的灯具产量约占全国 总产量的９０％以上。 装修灯饰的红火。尽管自２００８年以来．各地房地产 业增长势头普遍放缓甚至有所下滑，对灯饰灯具行业 中国灯具产业近年来呈现出快速增长的势头，但 造成了一定冲击，但中国的城市化和居民消费结构升 当前的竞争格局并不利于中国灯具行业的长远发展， 灯具产业的未来发展受到国内外多重因素的影响，本 级的步伐不会停止，灯具行业的需求空间还将持续扩 大。一方面，灯光已经成为一道亮丽的城市风景线， 文综合这些因素对中国照明灯具行业的发展趋势做一 好的灯饰能够极大的提升一个城市的品位，随着中国 ９／２０１ ０ Ｉ ＷＷＷ．ｃｎ—ｚｇｚｍ ｃｏｍ Ｍａｒｋｅｔ ａｎａｌｙｓｉｓ ■＿市场分析 城市化建设进程的加快，城市广场、交通道路、新建 发达国家工业化任务已经完成，城市化进程明显放 社区、家庭装饰、商城与写字楼，都需要灯具灯饰的 缓，居民消费也已进入服务领域，对灯具产品的需求 装饰，城市建设对灯饰照明产品的需求将会继续增 基本稳定。但发达国家产业结构调整的步伐并没有停 加；另一方面，灯具在每个家庭的装修过程中都是必 止，一些劳动密集型产业继续大量转移到发展中国家 不可少的，如吊灯、壁灯、吸顶灯、落地灯及台灯， 和一些特殊用途的灯饰，如壁柜灯、油烟机照明灯、 镜前灯、夜灯等等需求量极大。随着消费结构的不断 （近年来，外国大型灯具企业陆续进入中国，如欧洲 第一大灯具制造商Ｐ ｊＰｓ公司已在上海建立了灯具合 资企业，美国灯具制造商Ｔｈ０ｒｎ公司先后在广州和天 公司 升级，人们开始重视对家居灯饰的装修，中国居民对 津建立独资企业。美国第二大灯具制造商Ｃｏｏｐｅｒ居住的需求在未来一段时期仍将保持旺盛势头，灯饰 在广东顺德、东莞和苏州分别建立合资企业生产室内 Ｃ公司、松本电工及松 行业的国内市场需求未来几年内应该不会出现大的波 外照明灯具。日本大山ＯＤＥＬｉｏｎａｌ与四通在北京成立松下四通公司）， 动，特别是室内灯具产业将保持持续增长的势头，越 下电ＩＮａｔｉ是高端的家居装饰就越需要设计唯美的灯具加以映 使得发达国家国内相关产业的供给量不同程度有所下 衬，才能展现出应有的设计效果，房地产行业的发展 降，为中国灯具产品走出国门创造了一定的市场空 间。而发达国家居民对灯具提出了新要求，追求“功 将是影响家装灯饰市场的重要因素。另外，城市文化 街道安装灯饰渲染气氛已经成了惯例。 发达国家产业继续转移对国外灯具需求的影响。 建设日益受到重视，元旦和春节这些盛大节日在主要 能细分、高技术化、多功能化、设计时尚化、节能环 保”等也会形成对高端灯饰的新需求。这正为中国灯 具企业提供了潜在市场空间。同时，中国灯具企业也 Ｍａｘ’ｋｅｔ ａｎａｌｙｓｉｓ ■ｌ市场分析 可以利用技术优势将部分产品出口到一些发展中国 家。 统一。近年不少人开始欣赏优雅的欧式设计灯饰及装 置，颜色方面亦渐趋多元化，如高级饭店、豪华宾馆 随着居民收入水平的持续提高和生活质量的不 等场所的装饰灯具日趋豪华，营造良好氛围的洗墙灯 断改善，名品牌、高质量灯具需求将越来越大。灯 被逐渐频繁运用。二是人们要求灯具能适应不同场 饰照明的主要功能正在弱化，消费者更注重灯饰在 合、不同光照功能的需求呼声日益高涨，适用于各种 功能要求的灯具也应运而生，如晚餐灯、壁灯、书写 居室中所营造的氛围，在选购灯饰时首先会考虑灯 饰在造型或材质上与自家装修风格是否相匹配。假 灯、应急灯、日光灯以及不同高度的落地灯等新品迭 出。三是节能、环保是灯具生产技术的崭新主题，显 示人们对居室生态环境的重视，这亦是未来家居照明 的主要发展方向，新推出的高科技无频闪书写灯，光 线平稳并可节约能源，尤其受到消费者欢迎。四是由 于电子技术被广泛用于灯具的制造，无频闪灯、波长 色谱可调灯、放射远红外光灯等具备保护视力功能的 灯具也开始推出市场。 如家里是欧式风格的装修，就一定会选用铜制、云 石或者水晶制作的灯具来进行装饰点缀；如果是中 式的装修风格，则会配上几盏中国传统的宫廷式灯 具，尽显古典皇家气派，就如同“好马配好鞍”。 与此同时，随着花园洋房和高档社区的不断涌现以 及高收入群体对居室个性化装修的需求，对高档灯 饰的市场需求也就越来越大，花费上万元选购高档 灯饰在部分大城市已不在少数。在一些专门经营高 档灯饰的商店，各种由水晶、云石、纯铜制作的灯 市场供给 随着全球经济一体化步伐加快，资源流通日益频 具品种花样繁多。这些由高级材质和精湛工艺制作 的灯具美轮美奂，显示出别具韵味的豪华和典雅。 在这样的背景下，精明的消费者在选购高档灯饰时 必然更加注重灯饰的品牌和质量，对决定灯饰内在 价值的材质和制作工艺水平要求会越来越高。 繁和便捷，企业之间的竞争将越来越体现为对高端技 术的研发和应用，灯具行业也无一例外地呈现出高技 术含量、高附加值的行业发展趋势，主要体现在以下 几个方面。 个性化灯具需求将呈现出不断增加趋势。与注 重产品质量相伴随，传统灯具需求量增速会有所放 缓，而居民对灯具产品个性化的追求将快速增加。 主要体现在：一是随着大客厅、小卧室格局的楼房 新型半导体（ＬＥＤ）照明将引领第三次浪 潮。随着发光材料与发光技术的不断革新，半导体技 术在照明领域掀起了一场新的一一半导体照明。半 导体（ＬＥＤ）照明产品，尤其是氮化镓基（ＧａＮ）白 光ｌｅｃｔ照明光源体积小、重量轻、方向性好并可耐各种 恶劣条件，在功耗、寿命以及环保等方面均有不可比 设计逐渐流行，客厅、餐厅已逐渐占据居室装饰的 重点，而灯饰选择更注重设计美观与整体装饰和谐 Ｍａｒｋｅｔ ａｎａｌｙｓｉｓ ■＿市场分析 拟的优越性。随着第三代半导体材料氮化镓的突破和 蓝、绿、白光ＬＥＤ的问世，半导体照明有望替代传统 白炽灯、日光灯、卤素灯的主导地位，成为广泛应用 的节能环保的优质光源，成为照明行业的主流产品。 甚至有人评价说，半导体照明带来的是“照明领域的 第三次技术”， “其意义不亚于以人类高高举起 第一根火把和爱迪生发明第一只白炽灯为代表的前两 次照明领域的。”目前，ＬＥＤ作为“照亮未来的 技术”，已受到越来越多国家的重视。除了目前大 量用于交通信号灯、应急灯以外，美国已利用ＬＥＤ的 控制电压低和控制方法简单的优点，将它装在室内天 棚中或做成大型灯饰，通过电脑输出信号直接驱动三 极管后控制它的开关状态。由于使用了电脑，再多的 的主要地点。景观照明是公共照明体系的重要组成部 分，对这些自然与人文景观的夜间重塑是景观照明的 主要职责，好的公共照明体系有助于形成积极的城市 形象。这个体系包括对街道、公路、便道、人行林荫 道、小径、自行车道、公园、纪念物、建筑物、构筑 物、雕塑、喷泉以及其它景观的照明。一个层次分明 的公共照明体系对于城市景观的品质和性格以及加强 其信息给予度都有重要的影响。景观灯具是景观照明 的主要媒体，对塑造这些景观的夜间形象起着重要的 作用。景观灯具的应用现状是城市夜间景观照明发展 比较迅速，夜间景观照明工程接踵而至。夜景照明不 仅美化了城市环境，也体现了城市经济实力和现代化 水平的不断提高。由于国内尚缺乏夜景规划方面的规 ＬＥＤ数量也能方便自如地控制，得到可明可暗绚丽变 彩的照明效果，并且已有成功的案例。此外，将许多 个ＬＥＤ拼在一起做成标志牌和标志线也是目前常见的 范标准，而且真正经过建筑光环境和城市夜景照明训 练的专业人员也很少，还有其他因素共同导致了目前 国内夜间景观的现状：大城市夜景建设基本上完成了 量的积累，但其中精品很少；中小城市也开始着手夜 景建设，但照搬大城市模式，比“亮”的情况严重。 应用手法。英国千禧宫高达１ ００米的支撑柱顶部的每 只红色航空障碍灯就由１万多颗红色ＬＥＤ组成。 景观灯具有望实现从量变到质变的突破。随着国 民经济的发展，人们生活水平的提高。城市中开辟了 具体到景观灯具，就是塑造的精品不少，存在的问题 也不少，比如灯具本身品质低下。灯具样式缺乏特色 等。 细分市场上的用户体验将成为民用灯具企业的发 很多绿地水系、广场步行街等公共空间、开放空间， 为丰富居民的休闲娱乐活动提供了良好的场所，同时 这些包含自然景观、人文景观的场所也是城市旅游 展导向。大众消费群体在多元化的文化体系之下变得 越来越多样化，在灯具的选择上不单要美观大方，更 极大的不规范，行业有望利用这种契机，淘汰一批生 需要凸显自我的个性。这就要求灯具生产厂家具备对 产、销售假冒伪劣产品的企业和经销商，通过不断整 消费者的调研和洞察能力，能够在原有的市场框架下 顿整合产品生产、营销市场，使得整个行业的运作机 面不断地进行市场细分，如在家居照明的概念下，衍 制得以顺畅有序的运行。随着节能环保理念的日渐深 生出更有生命力的产品线。 “我爱我家灯饰”就专门 入人心，照明行业内的竞争日趋激烈，同时市场中的 开发了针对儿童的一整套“儿童灯饰”，除了在灯具 各种机制也正逐步走向成熟，成熟的市场必将导致行 造型上采用７）Ｌ童喜爱的卡通以外，也选取了鲜艳的 业的重新整合。具体来讲，节能、创新、环保理念的 “节能” 色彩、环保的材质以及健康的光感，既能启发孩子的 提出也对灯饰照明行业提出了具体的要求， 创造性，又正好迎合了孩子的天性。而为了打破电工 顾名思义就是要求我们的产品节约其使用的能源，产品在消费者心目中僵硬的、冰冷的感觉，浙江德力 “创新”可以理解成要求我们的产品在规范化的基础 西国际电工有限公司在２００８年推出“德力西家居电 上不断的多元化，不断地开发出满足市场需求的产 气”品牌，把旗下的电工和照明产品高度整合，在行 品，同时“创新”也是要体现在营销手段表现方式上 业内首倡“家居电气整体解决”概念，致力为消费者 的创新，只有将两者完美结合，才能增强企业在市场 提供具有鲜明的人性化特点和更多个性特征的全套家 中的竞争力，从而提升中国灯饰照明行业在国际市场 居电气产品和一站式服务。一体化的概念也消除了原 中的竞争力。而加强“环保”的概念，这是我们国家 本电工产品和照明产品割裂的状况，为消费者带来更 环境可持续发展的必然要求，灯饰照明中的“环保”亲切和便捷的体验。 则是集中体现在产品的材料使用、工艺制作等方方面 面上。２００８年１月２１日，财政部、国家发展和改革委 外部环境 员会联合发布了《高效照明产品推广财政补贴资金管 国内节能环保理念有望调整规范行业运行。两 理暂行办法》（以下简称《办法》），将对城乡居民 会中多次提到“节能、创新、环保”的概念，这不仅 购买节能灯给予５０％的价格财政补贴，这是中国 ｝ｔ｝目 仅对灯饰照明行业起到指导性作用，而且也给行业带 加大力度推广高效照明产品，促进实现节能减－来了极大的机遇。目前照明行业产品、市场均存在着 标的又一重要举措。《办法》的出台将在不削减生 ３４瓯 蕊９／２０１０ Ｉ ＷＷＷ ｃｒｌ—ｚｇｚｍ ｃｏｒｎ Ｍａｒｋｅｔ ａｎａｌｙｓｉｓ 市场分析■＿ 产企业盈利的前提下，直接使终端销售价格下降３０％ 至５０％，基本上达到用户可以接受的价格水平。《办 法》还有利于形成国内照明产品的有序竞争环境。在 利好的刺激下，节能照明市场将迎来高速发展的 局面，企业又如何把握机会呢？ 人民币升值使出口企业利润缩水。众所周知，人 民币升值对出口企业影响最大，利润缩水是必然的， 人民币汇率屡创新高给出口企业带来了沉重的压力， 靠人力资源成本低下抢滩国际市场的企业优势已经荡 然无存。和中国其它的出口产业一样，灯饰照明产品 国际节能要求提高对灯具出口企业提出了挑战。 目前美国市场上有近６０％的灯具产品来自中国，２００８ 一属于劳动密集型产品，长期以来以价廉取胜，模式单 ，忽略了对行业自身软实力的建设，也无法参与国 年４月，美国能源部（Ｄ０Ｅ）修订通用荧光灯和反射 际贸易游戏规则的制定。２００８年以来，人民币对美元 型白炽灯的节能标准及测试方法，进一步提高对灯具 的汇率不断突破新的价位，人民币继续升值的压力仍 的节能要求，所有不符合节能新要求的灯具产品将被 禁止进入美国市场，此举将对中国灯具产品的出口造 成一定影响。据了解，在节能成为灯具产品重要性能 指标的今天，不仅是美国，世界各国均在积极研究制 然存在，这对以美元结算的众多中国灯饰照明出口企 业来说，不仅增加了成本，也为未来的订单增加了许 多不确定的因素。此外，原材料上涨给灯饰照明产品 出口也带来很大压力。高油价带来的运价高涨也使企 订新的灯具节能标准。欧盟将在２００８年制定针对办公 业利润空间越来越小，海运价格节节攀高，对灯饰照 场所和街道照明设备的节能要求，２００９年将推出家 明行业的出口贸易影响巨大。有企业主表示，２００８年 的出口成本至少增加了３０％一４０％。作为劳动密集型 用照明设备节能要求（欧盟从２００６年７月１ Ｒ起实施 ＲｏＨｓ￣令，即禁止在电子电器产品中含有铅等６类有 产业，灯饰照明行业利润本来就非常有限，如果无法 提高出口价格的话，企业可能无法生存。如何规避人 害物质。日本的灯光节能新标准也在紧锣密鼓地制订 中。而从中国灯具市场现状来看，部分灯具出口企业 尚不足以承受更高的节能要求。因此，广大灯具生产 企业要尽快认清全球节能技术发展新趋势，以技术创 新为动力，加快研发具有自主知识产权的节能灯具， 民币汇率变动给企业带来的巨大风险，广大照明企业 还需要在多方面努力寻找出路。目 以此来增强企业在全球灯具市场上的竞争力。
