北湖区野给力生态农产品湖南专卖连锁店广告策划
策划者：时 间：
XXX
XXX年XX月XX日
前 言
（一） 策划背景
北湖区野给力生态农产品开发有限公司是湖南郴州市生产加工和包装、销售以郴州北湖区西南山区产地产品为主的名优特农副产品的企业。公司直接从基地提供资源，委托三证齐全的生产企业技术按公司产品标准要求进行生产、包装。
（二）策划目的
1、知名度：提高湖南市场50%的占有率
2、强化产品优势：公司有直控基地，直接提供原料。突出食品的安全性和价格优势。
3、销售量：合同数量增长率提高10% 4、建立消费者对产品的偏好
5、市场占有率：在原有的基础上提高10%
（三）策划内容
突出“以道德做事，以良心做人。做一家让市民吃得放心吃得开心吃得健康的食品企业。”的公司承诺。把公司的直控基地作为亮点，大力宣传公司无污染、无添加的优质原生态农副产品。
目 录
一、 市场分析……………………………………………………………（1） （一） 宏观环境以及行业分析………………………………………（1） （二） 消费者对产品偏好分析………………………………………（1） （三） 竞争对手定位以及以往广告分析……………………………（1） （四） 产品特点及核心利益点分析…………………………………（1） 二、 市场策略……………………………………………………………（1） （一） 营销目标………………………………………………………（1） （二） 产品定位 ……………………………………………………（1） （三） 广告目标…………………………………………………………（2） 三、广告表现……………………………………………………（2） 四、广告媒介……………………………………………………（2）
五、广告预算…………………………………………………………………（3） 六、广告效果的评估…………………………………………………………（3）
一、市场分析
（一）宏观环境以及行业分析
1、宏观环境：目前湖南市场知名农副产品较少，大多都是无品牌的零散小型“作坊”制作的流入市场。其食用的安全的安全性不容乐观。 2、行业分析：在目前来看，随着国家经济的发展，人们的生活水平日益提高。人们不再像以前仅仅满足于吃饱。如今是要吃得健康、吃得营养。所以，农副产品行业有着大好前景。
（二）消费者对产品偏好分析
俗话说：民以食为天。古往今来人们一直都把吃看的很重。如今更是不仅要求其色香味俱全，还要安全、健康、能补充身体所需的大量营养成分。
（三）竞争对手定位以及以往广告分析
以湖南农副产品品种较少和零散的加工作坊为竞争对手。以往的广告都没有抓住消费者的心理，单纯的强调口感或是价格低廉。
（四）产品特点及核心利益点分析
本公司产品是由本公司直控的基地提供原料，再委托三证齐全的的生产企业按本公司的标准进行生产、包装。所以，
1、产品种类繁多。
2、安全，无污染，无添加。 3、同时也兼顾价格实惠。
以“为食品安全尽责，为市民健康给力”为宗旨。从顾客的角度出发经营企业。
二、 市场策略
（一） 营销目标
1、销售量：合同数量增长率提高10%。 2、市场占有率：在原有的基础上提高10% 3、分销网络：以郴州为中心，全面覆盖湖南省。
4、价格水平：高中低段价位均有，主要以低价吸引人气，高价位奠定品牌优势。
（二）产品定位
本公司产品面向大众，主要以中高等收入家庭为主。会以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，以满足各种不同收入层次的家庭。
（三）广告目标
1、知名度：提高湖南市场50%的占有率。
2、强化产品优势：公司有直控基地，直接提供原料。突出食品的安全性和价格优势。
3、销售量：合同数量增长率提高10%。 4、建立消费者对产品的偏好
5、市场占有率：在原有的基础上提高10%
三、广告表现
（一）场景：
镜头1、一片无垠的绿色农副产品基地在阳光的普照下生气盎然。 镜头2、带草帽农夫领着一队参观者走在田健 镜头3、基地内一群农夫正在摘取瓜果 镜头4、一参观者顺手拿起一个瓜果咬了一口
镜头5、参观者表情愉悦，赞叹道“嗯，真的原生态哦！”
镜头6、银屏显示本公司图标与宣传语“给力，吃出健康，吃出营养”
四、广告媒介
（一）广告对象
需要充值健康的消费者！
(二）广告方式
1、做出公司的报纸杂志
2、在湖南各市级城市开办展销会
3、在各市级城市编挂“原生态”食品的户外广告 4、在郴州经济频道插播广告15秒
5、在湖南“潇湘之声”进行广播10秒
五、广告预算
刊印报纸杂志 8000 展销会场地费 39000 电视台广告 42000 广播 日常开支 11000 户外横幅 其他 13000 23000 （13个地级市） 人员工资 78000 合计 214000 六、广告效果的评估
预计本次广告策划的实施，能够很大程度上提高公司产品的知名度，增加湖
南地区销售量。
