融媒体时代电视民生新闻栏目的困境与突围

融媒体时代电视民生新闻栏目的困境与突围

刘克飞

（衡水广播电视台，河北　衡水　053000）

摘　要：电视民生新闻关注百姓生活中的现实问题，拉近了媒体与社会公众的距离，能够切实体现当地的民生民情，因此深受群众喜爱。随着近年来互联网技术的不断发展，传统电视媒体受到新媒体的冲击，不同媒体相互融合的融媒体时代已经来临，电视民生新闻栏目的发展同样面临困境。新媒体与传统媒体的融合能够提升信息传播效率，促进信息共享，从而进一步满足互联网时代公民的信息需求。在当前融媒体时代背景下，电视民生新闻栏目想要提升节目品质、保持栏目生命力，进而满足公众不断提升的审美需求和信息需求，就必须积极做出改变，妥善应对融媒体时代的信息传播变革。关键词：融媒体；电视民生新闻；发展中图分类号：G223　　　文献标识码：A　　　文章编号：2096-5079 （2019） 20-0045-02

融媒体时代背景下，传统电视媒体的受众被大量分流，新闻信息的传播范围更广，传播速度更快，不同年龄不同地区的新闻受众可以通过互联息平台进行交流、分享和讨论，这些体现了信息技术发展带来的便利，但同时给传统电视新闻媒体带来了巨大冲击，电视民生新闻栏目的收视率下降，发展空间受限。从微观层面讲，民生新闻栏目拥有良好的社会基础，如果仅仅依靠传统电视媒体进行运作，就无法切实体现其节目价值，也无法适应融媒体时代的挑战。因此，电视民生新闻栏目需要立足传统媒体，创新节目形式，实现与新媒体的进一步融合发展，从而保障节目生命力。

一、融媒体时代电视民生新闻栏目的发展现状新媒体的到来对电视等传统媒体带来了冲击，电视民生新闻栏目的发展需要在新媒体时代下进行创新和调整。民生新闻信息如果在微信、微博、抖音等社交平台被大量转发、评论，就说明新闻信息实现了有效传播，一旦新闻信息无人问津，新闻就无法发挥自身价值，民生新闻栏目的价值和影响力也随之下降。在融媒体时代，电视民生新闻栏目要充分利用互联网社交平台传播新闻信息，让受众产生关注新闻内容的冲动，并积极转发、评论。融媒体时代，每个人都是新闻传播者，很多新闻事件已经不是由传统新闻媒体第一时间发布，而是由自媒体或者微信等互联网平台用户发布。这种信息传播方式对民生新闻栏目带来了巨大冲击。

民生新闻体现民情、，与普通百姓生活密切相关，事件性、真实性、趣味性强，民生新闻内容包罗万象，普通百姓的家长里短、邻里关系、衣食住行等问题都会出现在民生新闻栏目中，这些问题通常是受众关注和乐于收看的内容。衡水广播电视台的《直播衡水》栏目就深受本地群众喜爱，在衡水本地有一定影响力。这些年，包括《直播衡水》在内的很多电视民生新闻栏目一直在努力变革、积极创新，但随着新媒体的出现，社交平台、网络视频带来的冲击和挑战，民生新闻栏目从内容到制作方式、传播形式都亟须改变。而民生新闻却由于低俗化，同质化严重，娱乐化程度过高等问题，话语空间日渐狭窄，被公众诟病。

二、融媒体时代电视民生新闻栏目的现实困境（一）技术存在缺陷融媒体时代下，技术创新对于电视民生新闻栏目的改革发展尤为关键。传统电视媒体技术与新媒体技术存在较大差距，新媒体技术的运用能够推动电视民生栏目的进一步发展。信息内容丰富是电视民生栏目的重要优势，理论上讲，电视民生新闻不可能由新媒体完全取代，但新媒体对于民生新

闻栏目的挑战和冲击同样不容忽视。根本上讲，这是由于互联网新媒体具备了传统电视媒体不具备的信息传播优势，互联网新媒体的某些传播功能和技术是传统电视媒体无法实现的。总体来讲，传统电视媒体与新媒体并存的局面会在未来很长一段时间内保持稳定。

（二）传播模式并不完善在传统电视媒体背景下，新闻内容既由新闻事实决定，又要受话语权影响。随着新媒体的出现，每个个体都是新闻传播者，对于相同新闻事件通常会存在不同观点，新媒体使得每个人的观点和看法都能被传播、分享，无论对与错、好与坏。而电视民生新闻栏目想要实现进一步发展，就必须创新节目形式，从内容编制、运行方式、传播渠道或媒体环境方面进行改革。但我们必须承认，随着民生新闻栏目传播模式的变化，为了获得受众关注，过度娱乐化倾向、低俗内容增长等负面影响必然随之而来。毕竟民生新闻内容必须立足新闻事实，如果娱乐化、低俗化倾向严重，就会影响新闻的严肃性和可信度。

（三）运营模式较为落后

传统电视媒体的营利模式主要是依靠广告等手段获取正常运行资金。在新媒体不断出现的时代背景下，一方面传统电视媒体在与新媒体的竞争中遭受巨大冲击，另一方面传统电视媒体还要面临行业内的竞争和挤压，内外双重压力下，电视媒体的影响力日益减弱。而新媒体恰恰相反，微博、微信、抖音等社交平台的各项业务都在稳步提升。新媒体的出现和发展分化了很大一部分传统电视媒体的广告业务，这就使得传统电视媒体的正常运营受到很大影响。从当下来看，传统电视媒体在融媒体时代如何更好地抢占广告资源，已经成为传统电视媒体需要解决的难题之一。电视民生新闻栏目依托传统电视媒体平台，因此也会面临上述困境。

三、融媒体时代电视民生新闻栏目的突围（一）全媒体各司其职融媒体时代，电视民生新闻栏目的成功必须充分调动各方媒体资源，利用好微信、微博、抖音等新媒体平台，积极探索民生新闻在新媒体平台的传播方式，摸清内在规律。在第一时间取得民生新闻线索后，要关注新媒体平台与传统电视民生新闻的采编融合，保证民生新闻的时效性和前瞻性。例如，在获取新闻信息后，第一时间奔赴新闻现场，初步了解情况后，利用微信等新媒体平台，直接在现场（下转第47页）

作者简介：刘克飞，女，汉族，河北衡水人，国家二级播音员。研究方向：播音与主持艺术。

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第2卷第20期

（二）内容不断创新

近年来电视的收视率总体呈下滑趋势，除了是受到新媒体的冲击之外，电视新闻编辑在内容选择上存在的问题也是原因之一，目前电视新闻在编辑内容上的缺点主要表现在主题过于分散或内容过于狭隘，比如说一些民生新闻类栏目，将绝大部分报道集中在城市，农村生活出现了失语情况；一些时政类新闻，报道的角度过于严肃，与老百姓离得很远，老百姓看不懂也不想看。以上种种，都是造成电视新闻收视率下滑的原因。

笔者认为，要创新电视新闻编辑，必须要创新编辑的内容，实实在在地关注受众的信息需求，不断丰富新闻的报道主题和报道视角，这样才能全方位满足他们的信息需求。

（三）平台不断创新与新媒体相比，电视媒体的致命缺陷就是无法实现传输和接收设备的自由移动，虽然说目前电视频道的节目也可以实现网络点播和回放，但是观众并不是十分买账，没有培养起他们固定的收视习惯。在这种形势下，创新电视新闻的编辑平台十分重要。电视新闻编辑不能再仅仅依靠电视媒体这一种传播渠道，而是要多种传播渠道并举，对于新闻素材充分开发，编辑出适合于各种传播渠道传播的新闻，让人们可以通过手机、电脑、平板浏览网页新闻，收看新闻节目，真正实现电视新闻传播的自由化和随时化。

三、电视新闻编辑创新意识的培养方法（一）加强业务理论学习

新闻编辑只有自身具备完善的业务理论知识体系，在新闻编辑的过程中才能得心应手，善于筛选各类新闻素材，对新闻事件充分挖掘，找到合适的报道角度，生产出新闻精品节目。作为电视新闻编辑人员，在日常工作中，必须要加强政治素养，熟悉党的大政方针和宣传，加强业务学习，不

（上接第45页）发布新闻短稿，标注事件梗概，并注明关注后续电视民生新闻栏目的进一步跟踪报道，这样就能初步实现新媒体平台与传统电视平台的互动。民生新闻在不同媒体渠道的传播策略，决定着融媒体背景下民生新闻多角度多层面传播的分众策略，即要求民生新闻的采编人员，既要关注新媒体渠道的新闻时效性，又要推动受众关注传统电视平台的新闻深度分析。融媒体时代，必须充分调动各媒体作用，形成联动机制，提升受众与媒体的交互性。只有报纸媒体、电视媒体、互联网新媒体等多种传播渠道在融媒体时代各司其职，才能切实保障不同媒体渠道之间产生良性互动和积极影响，从而实现民生新闻传播模式的创新发展，构建合作共赢的民生新闻生态圈。

（二）创新节目互动方式在电视民生新闻栏目中，可以积极设置互动环节，例如奖品奖励环节，受众参与新闻热点话题互动，就有机会获得栏目组准备的精美奖品，这也有利于提升栏目的关注度和受众的参与度。利用微信、微博等新媒体平台，民生新闻记者可以与受众即时沟通，积极互动，彻底解决了传统电视媒体观众与新闻记者沟通困难的弊端，有利于民生新闻传播和新闻栏目发展。另外，民生新闻栏目还可以开辟“大咖互动”环节，选择网络代表参与节目互动，用意见领袖的影响力提升节目关注度，在互动过程中，了解受众关注的热点话题，帮助群众解决现实困难，提升节目公信力。同时，设置电视民生新闻栏目的官方微信公众号、官方微博账号，并主动关注类似

传媒实务

断优化自身的知识结构和文化层次。

（二）重视新传播技术掌握

新技术对于媒体传播的影响巨大，巧妙地利用新传播技术，能够更好地为电视新闻节目服务，丰富节目信息量的同时，增加节目的可看性。工欲善其事必先利其器，新传播技术就相当于新闻工作者的武器，电视新闻编辑必须要不断掌握各种最新传播技术，比如说网络直播、AR拍摄、短视频制作、H5页面编辑等等，这样才能更好地为新闻内容生产服务。

（三）优化节目编排从目前来看，电视新闻依然是以栏目的形式加以呈现，因此电视编辑必须要充分考虑当前受众新的新闻消费习惯，根据他们的喜好，优化节目编排方式。比如说考虑到目前受众的碎片化阅读习惯，新闻编排的板块不能过长，同时还要注重编排的趣味性，头条新闻的排版也很重要，如何将节目时间合理配置，实现新闻节目排版的艺术化，也是电视新闻编辑重点要解决的问题。

四、结语

时代的发展需要创新，电视媒体面临着激烈的市场竞争，创新求变是唯一的出路。电视新闻编辑决定了电视新闻节目的质量，对于提高电视新闻栏目的收视率十分重要，因此电视编辑工作者必须要不断创新思想，培养创新意识，提高创新能力，这样才能生产出更多的电视新闻精品栏目，在“内容为王”的新时期赢得竞争。

参考文献：

[1]陈晓艳.新媒体时代电视新闻编辑的创新路径[J].传播力研究,

2018(35).

[2]卢晓超.融媒体时代电视新闻编辑的创新意识和融合能力[J].新

闻研究导刊,2018(15).

[3]蔡琳琳.论电视新闻节目编排的创新[D].哈尔滨：黑龙江大学出版

社,2016.

民生新闻栏目的微信公众号、官方微博账号，加强互动，挖掘潜在民生新闻信息，及时发现受众的关注点和兴趣内容，帮助民生新闻栏目发掘新闻点。

（三）改进媒介策划营销方式在融媒体时代，互联网新媒体分流了大量广告市场。面对广告赞助商大量流失的现状，电视民生新闻栏目在保证优良节目品质的前提下，还要积极提升自身竞争力，定期举办线下节目互动活动，提升节目在本地市场的影响力，加强节目与受众的联系，从而争取本地企业的广告资源，吸引企业投放广告。另外，电视民生新闻节目团队还可以帮助赞助商进行线上产品营销，凭借节目口碑和影响力推广产品，帮助赞助商获得更多营利。

四、结语

本文以电视民生新闻的发展现状为出发点，针对融媒体时代电视民生新闻栏目存在的问题进行探讨，并针对问题提出了一系列完善对策。在媒体融合的时代背景下，电视民生新闻栏目需要在节目互动性、亲民性、服务性方面发力，积极尝试传统媒体与新媒体的融合，树立全新的民生新闻传播理念，这样才能争取更多的收视群体，保证节目的生命力。

参考文献：

[1]柳溪,易璐.“互联网+”时代电视民生新闻的社会治理功能及提升

路径探析[J].云梦学刊,2019,40(02):120-124.[2]顾熠男,卢静.“多元参与城市治理”中的媒体主持人角色定位[J].

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