网络电视对传统电视业的影响与发展 郭福文 （作者单位：公主岭市玻璃城子镇广播电视站） 摘要：网络电视是传统电视与互联网融合的产物，同时具备了两者的特性即传播模式和文化特征。因此，网络电视一定会 对传统电视的传播中心论、媒介话语权、服务内容、运作模式、受众、传播者素质结构等方面造成巨大影响。本文主要针对网络 电视的特有的优势来分析其对传统电视的影响与发展前景。 关键词：网络电视；传统电视；影响 网络电视的产生主要是基于数字化和 目的不足，为观众提供了想看就看的自 节目的制作都是按照上级部门的文件来 网络化的巨大发展，它同时整合了传统电 由播放模式，给电视用户带来不一样的 策划制作播出，过多的融人了行政色彩， 视和互联网的两大特性，进而形成了一种 用户体验。此外，网络电视还能满足电 并没有考虑到市场的真正需求。在这种 新的传播方式。既保留了传统电视媒体的 视观众节目点播的愿望，让电视观众享 情况下，电视节目都带有一定的行政性， 形象直观ｆ生和生动陛，也同时具备了网络 受更加个性化的电视服务。通过网络电 策划播出受到很多，制作出来的电 的按需获得，注重交互性的独特优势。 视的普及，真正为用户打造了一个双向 视节目内容传统守旧、毫无创意。网络 １ 网络电视特有的优势 信息传递的平台，逐步实现了用户主动 电视充分消除了这些弊端，每个电视节 网络电视主要基于数字化和网络化 参与到网络传播的过程中来。 的快速发展而产生的，网络电视整合了 ２网络电视给传统电视带来的挑战 网络和电视给自的传播优势形成了一种 目都是根据市场来制定策划方案，全面 实现节目资源整合，真正发挥出了电视 其一，网络的出现促进了传统电视 传播的主体性和能动性，可以不断的去 新的传播模式。它不仅保留了电视媒体 的直观性和生动的灵活表现形式，又兼 备了网络的按需获取、重在交互的特点。 从２００６年开始，我国多家电视机企业就 的长足发展，网络电视独特的高覆盖率 创新选择更多更好的节目题材和新奇内 已经成为了电视传播的新方式。现在已 容，使电视行业能够可持续发展下去， 经有很多的电视台利用互联网传播自己 提高电视运作效率。如果传统电视想避 的电视节目，通过这一技术手段打破电 免受到网络电视的冲击，那么就要积极 已经成立了网络电视联盟，以此为基础 视台节目播放的地域性和传统播放的局 的改变以往传统的运作模式。 推动网络电视的发展。２００７年，我国知 限性，提高了电视台的影响力和电视节 ３总结 名电视企业ＴＣＬ集团与国内互联网巨头 目的商业价值。另外，网络电视除了拥 网络电视除了是社会信息技术发展所 腾讯公司联合推了了一款网络化电视产 有海量的电视节目外，还能通过互联网 产生的必然产物以外，还是对目前社会政 品，但由于当时网络环境还存在着众多 打造新的节目模式，给观众带来前所未 治文化的真实时代表现，网络电视的出现 不稳定因素，技术上还不是很成熟，该 有视觉体验，从而改变观众在特定时间 和普及是历史的必然，对传统电视的发展 产品没有达到预期的市场反映和效果。 观看某个节目的习惯，让观众充分体验 有着巨大而深远的影响。从另一个侧面来 ２００９年，我国电视芯片产品开发不断成 到网络电视中节目点播、回放、重看等 讲，也对传统电视带来了新的机遇与挑战。 熟，基于这些芯片推出的网络电视产品 乐趣，激发观众收看电视节目积极性， 因此，作为传统电视必须正视网络电视对 迅速占领的市场。对传统电视带来了巨 也提高了各地方电视台的收视率增加了 我们带来的影响，找到传统电视中的不足 大的影响和冲击，出现了高清电视销售 其电视节目的商业价值。 的风潮。这样的市场反映也使电视机厂 其二，网络电视直接影响电视台传 家对网络电视生产充满信心，不断进行 统的播放格局，将电视播控权高度集中 的创新让网络电视更具网络化和科技化。 让传统电视台变成了网络电视播出的机 近年来，由于光纤技术的发展，网络电 构，这种方式的转变极大地影响了现有 视的开发进程越来越顺畅，生产出来的 传统电视机构，表现最为突出便是省级 加以完善，从以往的实际电视节目运作中 不断积累经验教训，总结网络电视的优点 和缺点，科学合理的找到有效解决传统电 视弊端的方案加以实施。立足传统电视的 基础优势，在逐步改革中发展，在激烈的 竞争中站稳脚跟，为广大观众朋友提供更 网络化电视产品质量也越来越好，得到 电视台。网络电视播出机构的出现，对 多更好的电视节目。 了广大用户的一直好评。相对于传统电 传统电视各省级电视台有着很大的冲击， 参考文献： 尤其是那些本来就落后的省市电视台更 ［１廖红霞．我国网络电视的现状及 １］是雪上加霜。最终形成了新的传播格局 发展研究［Ｄ】．南昌大学，２０１２． 网络电视让观众从以往的被动接受转变 和经济利益分配机制，新格局的形成对 ［２］张让权．浅析网络电视的发展Ⅱ】． 为主观选择。网络电视去除了传统电视 我国电视行业发展有着更多机遇与挑战。 电脑知识与技术，２０１０，（５）． 的被动和呆板的播放方式，突破了以往 其三，网络电视的产生促使传统电 作者简介：郭福文（１９６２一），男， 观众必须等待到指定的时间才能看到节 视运作模式的转变。一直以来传统电视 从事广播电视工作，助理工程师。 视，网络电视不仅拥有传统视频的特性， 还具备了网络互联的特定性、及时性， １９２
