CULTUREANDDESIGN涂鸦艺术的图式在视觉传达设计中的应用研究康荣卿西安712046）（陕西服装工程学院，陕西，考虑到摘要：随着市场的瞬息万变，设计行业的发展也在时代的作用下越来越成熟，设计角度更加宽泛，尤其是在视觉传达设计中，多元化。涂鸦艺术近两年在视觉传达设计中运用也越来越广泛，而这种艺术类设计以消费者的喜好问题，设计元素也变得更加现代化、尤其更受年轻人的追捧。本文通过解析涂鸦艺术的起源以及发展背景，阐述其艺术形式跳跃的色彩吸引了很大一部分消费者的眼球，在视觉传达设计中的运用优势。关键词：涂鸦艺术；视觉传达设计；应用研究中图分类号：J05文献标识码：A文章编号：1671-1602（2019）21-0101-01图像、图形等形式。图式则可以分为图案、图式视觉传达效果是一种从表面逐渐深入到本质的过程。由于涂鸦艺术在街头盛行，商人们看到了涂鸦艺术带来的利益，于是将这类艺术渗透进商业的各行各业，相对传统的设计概念而言，涂鸦艺术的图式的而影响，更能给消费者带来视觉上的冲击，其艺术形式背后所代表的创造力、情感张扬更是让消费者对这类新兴产品爱不释其背后所形成的商业利益不容小觑[2]。手，因此，涂鸦艺术的内在也不会有太多好感，在包装设计中也开始运用起来。涂鸦的色彩张力让年轻消费者群体更愿意因为好奇或者因为喜欢去购买这件商品。因为涂鸦艺术在包装上的运用，大大增加了商品的附加值。在字体设计中，涂鸦艺术也能对视觉传达产生很大影响。看到过涂鸦文字的人都会知道涂鸦字体有别于传统字体形式，涂鸦字体更加随性，成为一种现代化街头书法艺术。国内的设计将这种随性的字体引入到我们自己的字体文化中，将汉字与涂鸦字体相结合，这是中西方文化的碰撞。对消费者而言，看到这类新奇的字体能联想到独特、个性，从而印象更加深刻。谷歌将涂鸦艺术应用在其logo设计中。众所周知，谷歌每隔一年都会向全球发布一款与先前主题有所不同的logo设计，每次不同的设计，首先对公司形象宣传而言，是正面的，也让用户对谷歌的印象越来越深刻，其实不同的logo让用户更加好奇设计背后的深层含义，增加了用户的好奇心。谷歌涂鸦主题logo在发布后收到了全球用户的一致追捧，甚至很多用户会积极参与到logo的修改和新设计中，谷歌通过这种方式，增进了与用户之间的关系。引言：涂鸦艺术最早起源于欧美街头。伴随着时代多元化的发展，嘻哈文化逐渐传入国内，这种张扬个性的艺术形式也在我国受到大部分年轻人的热烈追捧。可以说涂鸦艺术形式的出现彻底改变了人类对色彩运用的传统观念。设计界将这种艺术的图式表达在自己的设计作品中，因为其色彩这类后现代张扬，加强了视觉传达的效果，艺术形式的设计作品也迎合了消费者现代化审美要求。3视觉传达设计中的具体应用形式涂鸦艺术从被大众熟知到排斥再到接受，这种艺术一波三折的发展命运也注定了一旦被大众所接受，必将对其他领域造成影响，而不仅限于艺术界。现在在时尚尤其界、广告界都能看到涂鸦文化的身影，是对设计师来说，因为其视觉传达效果更佳明显，因此成为设计师都偏爱的一类设计风格。广告设计通常通过图像、文字、色彩三种要素将所要表达的产品卖点传递给消费消费者对普者。但随着广告业的日渐成熟，通的广告效果宣传出现视觉疲惫，商品广但涂告投入大，却收不到满意的宣传效果，鸦艺术的出现，会拯救一部分广告设计运用的先驱者。大多数人应该对耐克一则墙体涂鸦广告印象很深。传统的运动品牌广告无疑将品牌与运动场联系在一起，但耐用克这则新广告却将背景换为街头墙面，墙体作为背景，将正面墙涂上黄色，而墙的正中间画上耐克的logo，鲜艳的黄色加上墙让消费者眼前一亮，将这个独面的立体感，一无二的画面定格在自己的脑海中，而通过墙体的涂鸦，也展现了年轻人活力四射的一面，达到了很好的宣传效果。现在很多产品的包装设计中也会看到涂鸦艺术的身影。人对好看的事物印象总是特别深，包装原本讲究的是功能与形式一件商品相结合，但对现在的消费者而言，消费者会对商品再好，包装不够吸引眼球，1涂鸦艺术起源及发展背景在20世纪60年代初期的美国街头，尤其是纽约、费城等街头掀起了一阵嘻哈文化风，而掀起这股风潮的多来自于社会底层，这群底层青年大多叛逆、有个底层青年们将喷漆罐和颜料偷来，然后性，在墙上肆意挥洒这些带有强烈色彩的“颜料”，对这群人来说，这是宣泄个人情绪最好的方式。街头的墙上是这些人对现实的不满和对未来的期许[1]。这段时间对于涂鸦艺术来说属于地下时期。直到70年代，墙面已经不能满足涂鸦客的情绪了，于是这些人开始寻找一些流动性的事物作为涂鸦涂鸦客们的高调行背景，比如地铁车厢等。为让涂鸦艺术开始暴露在民间。这种行为在当时看来是对街头公共财产的破坏，所以还掀起了一场反涂鸦运动。当时的涂鸦甚至对当艺术被贴上了反叛、自由的标签，政者来说，更加具有文化侵略性。在80年代末90年代初，新兴的艺术家，将涂鸦艺术丰富起来，将绘画艺术与涂鸦艺术相结合，才有了后现代化被大众所认可的涂鸦艺术，反涂鸦战争也算是告一段落。4结束语涂鸦艺术是一种反映生活现状的艺术而涂形式，只是传统的艺术偏于含蓄内敛，更加开放。涂鸦艺鸦艺术则更加张扬个性、术流传到国内后，设计者们也感受到了涂甚鸦艺术对当代青年人产生的巨大影响，至将这种艺术形式融入到设计中，将这种个性通过视觉传递给消费者，让消费者乐于为这样的艺术形式而买单。参考文献：[1]王邦雄.转型时期的青年美术.中华艺术论丛,2018(1):342-351.[2]王万琼.传统图式符号对视觉传达设计的影响.企业导报,2017(3):252-252.2该艺术图式解析视觉传达，顾名思义是通过眼睛将事物的表面以及内涵传达到大脑内。而所谓-101-
