“广告文案”一词来自于英文advertising copy,而文案背后的“凶手”——“文案撰稿人”来源于copy writer。中文“文案”在《辞海》中有两种解释,其一是“公文案卷”,另一解释是“旧时衙署中草拟文牍、掌管档案的幕僚”。这与现今同时以“文案”指广告作品中的文案和文案撰稿人的情况似乎大抵相同。 文案的使命是去
12、苹果电脑:“1984年。” 13、阿尔卡-舒尔茨公司:“多种广告”。 14、百事可乐:“百事,正对口味。” 15、麦氏咖啡:“滴滴香浓,意犹未尽。” 16、象牙香皂:“99和44/100%纯粹。” 17、美国捷运公司:“你知道我吗?” 18、美国征兵署:“成为一个全材。” 19、Anacin去痛片:“快、快、快速见效。” 20、...
1.从目的分，可分为盈利广告文案和非盈利广告文案。盈利广告文案又称为经济广告文案或商业广告文案，如金逸影城开业时，在微信上进行的广告推送"金逸影城让您最享震撼视听、星级服务。金逸，精彩点亮生活。"非盈利广告文案又称为非经济广告文案或公益广告文案。前段时期招商银行在微信平台推出的为自闭症儿童...
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
不能或者不愿直截了当地说明某事物,而采取拐弯抹角、迂回曲折、含蓄隐晦的方式，借用与某事物相关或相类的语句表达出来，这种修辞手法叫“婉曲”。“意在言外，使人思而得之”，使读者在品味中体察所表达的本意。在广告中，这一修辞手法得到了充分的运用。关于广告文案创作有哪些...
5.在接手宁红好喝茶报纸广告文案创作时，将当时饮料广告着重诉求点好好研究一番，发现大多侧重于表现产品的现代感、冰凉感。又仔细研究了产品特性，结合中国人饮茶的古老习惯，以及传统煮茶的种种麻烦，决定宁红好喝茶的卖点着落在解渴和方便上。于是，广告文案的基调定为：平淡、从容，带点怀旧的感伤，道...
广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是,展开解释或说明广告主题,将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍,对目标消费者展开细部诉求。广告正文的写作可以使受众了解到各种希望了解的信息,受众在正文的阅读中建立了对产品的了解和兴趣、信任,并产生购买欲望,促进购买行为的产生。 广告正文...
1、给用户利益，促使他们立即采取行动 当客户看到我们的软文标语时，我们一定要让他们在标题里面看到明显的好处，以便让用户采取行动，所以在写作时一定要记住，给予消费者一些好处，诱惑越多的话，在效果上自然就是越好的，让用户觉得可以在我们的文章中得到一些东西。2、使广告语言简单直观 例如，你可以...
企业形象广告语创作等14种表现形式。本书点评的三类42种广告语创作表现形式是中外广告人与企业经营管理者经济和智慧的结晶，我们仅仅是在研究的基础上进行了归类。如果你仔细认真地理解和揣摩这些经典广告语，你必能大有收获，进而也成为一个优秀的广告语创作者，或者是一位优秀的现代企业经营管理者。广告...
4. 请帮我推荐几则完整的报纸广告文案写作案例 我也是广告学专业的 广告文案写起来也不是很难 我们考试时写的是当下热门的房地产报纸系列广告 我电脑里头有些经典的报纸广告。 广告语: 无限城市生活 系列一:主标题:回家路上,华灯开放 内文:生来就在这里。习惯了各式各样的店铺与商场,习惯了车水马龙、人流...
